Clermont Auvergne Tourisme fait sa publicité sur la télévision segmentée

Favoriser des réservations de séjours en arrière-saison

Au mois de juin, une première campagne de notoriété a été diffusée sur le site leboncoin.fr (bannières, vidéo pré chargement, habillage, etc.).
Dans la continuité, un clip publicitaire est diffusée sur la télévision segmentée au mois de septembre avec pour objectif de favoriser les réservations de séjours en arrière saison.

La télévision segmentée : un dispositif publicitaire innovant

La TV segmentée est autorisée en France depuis le 6 août 2020. Elle offre une expérience publicitaire personnalisée au niveau du foyer, grâce à la digitalisation des inventaires TV notamment via les box de connexion Internet. Les données disponibles et produites par les téléspectateurs permet aux annonceurs comme Clermont Auvergne Tourisme d’adresser leurs spots publicitaires directement à une audience précise. Pour le dire autrement : deux foyers regardant simultanément les mêmes chaînes de télévision ne visionneront pas le même spot publicitaire. À ce jour, seulement 1 spot par écran publicitaire peut être consacré à la TV segmentée.

Clermont Auvergne Tourisme, voyagez entre villes et volcans

Ce clip publicitaire de 20 secondes a été réalisé localement avec la société clermontoise Biscuit Production.

La campagne est diffusée en télévision segmentée via la régie de Leboncoin publicité / TF1 :

• 200 000 affichages garantis du 5 au 30 septembre.
• Sur les chaînes TF1, TMC, TFX, TF1 Series Films.
• Durée 20 secondes.
• Cibles CSP+
• Géolocalisation dans les départements des Bouches-du-Rhône, de la Gironde et de l’Hérault.

Belle visibilité : 100% de la diffusion atteinte

La campagne a atteint les objectifs fixés en termes d’affichage avec un très bon taux de complétion (le nombre moyen de personne ayant vu la publicité entièrement à 100%).

• Nombre d’impression délivrées sur cible (il s’agit du nombre total de personne qui ont vu la campagne) : 202 427
• Taux de complétion moyen (le nombre moyen de personne ayant vu la publicité entièrement à 100%) : 98%
• Répétition moyenne (le nombre moyen de visionnage d’une campagne par une seule et même personne) : 2,75
• Jours de diffusion :
  • Lundi – vendredi : 152 777
  • Week-end (samedi – dimanche) : 49 650
• Affichages par horaire de diffusion :
  • 6h-18h : 154 277
  • 18h-20h : 8 343
  • 20h-22h : 32 409
  • 22h-3h  : 7 398